当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 空调报纸广告重点投向广东 作者：佚名 日期：2001-03-15 字体：[大] [中] [小]

    据北京中企市场研究中心调研监测网对全国586家报纸媒体发布的显性广告及公开报价计算显示，1999年我国家电市场空调器产品广告与1998年相比均有较大幅度增加。
    空调器——家电行业最大“投手”。
    1999年空调器行业共发布显性广告24211条，发布在315份报纸上，有显性广告投放的主要空调品牌有30个，总计广告投放费用为28226．24万元，是整个家电行业中投入费用最高的产品类别。
    总投放
额：格力一举夺魁。
    统计数据显示，1999年空调器主要品牌报纸广告投放费用中，格力以总投放3801．65 万元夺魁；美的以投放2376．29万元位居第二。投入在1000万～2000万元的为科龙、春兰、海尔、松下、LG、海信、三菱重工7个品牌。投入在100万元以上的共有23个品牌。
    1999年空调器广告投放总次数为24211次，次数最多的是格力，美的列第二位，海尔位居第三。松下和三菱重工两个进口品牌的广告含金量较高。
    投放时间：6月份活动最频繁。
    在广告投放时机的选择上，格力的广告费用以6月份的投放最多，美的7月的投放最多。其他品牌投放时机也集中在4至7月。中企市场研究中心的研究人员认为空调是季节性商品，所以空调广告的发布时机的选择上较为趋同。
    媒体：以广东为主战场。
    统计数据显示，1999年度空调器的重点投放媒体为广东地区，北京为次重点媒体。监测结果同时显示，上海和天津媒体的广告含金量较高。
　　在主要品牌重点市场投放分布上，格力在广东的投入名列第一，且优势相当明显，美的、科龙、华凌在广东的投入比较接近，属于第二集团；LG和科龙在北京的投放较多；春兰、海尔、松下在上海的广告投放比较接近。
　　空调器各主要品牌在报纸等级选择上有较大差异，海尔在中央级媒体中的投放费用最多，占行业总投入的10．7％；格力在省级和城市级媒体中的投放领先。十大主要品牌中，除春兰、LG和三菱重工外，其他品牌的首选媒体均为城市级媒体。其中晚报／晨报类，占49．8 ％。美的在这类报纸中的投放最多，格力次之。1999年度具体到报纸的选择上，投放费用最多的是《北京晚报》，其次为《新民晚报》和《羊城晚报》，在其上有投放的品牌数分别为 46、36、33个。
                                                       北京中企市场研究中心